Archive for the ‘Agencias de Publicidad’ Category:
PUBLICIDAD Y FINALES DEPORTIVAS
Que las finales de los grandes eventos deportivos son auténticos puntos de atracción de audiencias millonarias no es una novedad. De hecho, los dos acontecimientos que más espectadores reúnen en todo el mundo son, por un lado, la Superbowl estadounidense y, por otro, la Liga de Campeones europea.
Estas grandes audiencias deberían ser un dato muy positivo para con los anunciantes que se encargan de publicitar estos eventos pero existe un pequeño problema añadido. Dependiendo del resultado de esas finales, los beneficios serán más o menos abundantes. Los espectadores se decantan por ver o no el encuentro dependiendo de su evolución, y dicha evolución nunca se conoce de antemano.
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Benetton vuelve a sus polémicas campañas
Hace varios años que no lanzaban una campaña publicitaria, ahora han vuelto a hacerlo y de la forma en la que nos tenían acostumbrados: con polémica. La nueva campaña creada por McCann Erickson se une a la lucha contra la violencia de género. Como se puede ver en la imagen, en los impresos aparecen modelos con golpes en la cara y portanto la ropa de la última temporada de la marca.
Como suele pasar en estos casos (y muchas veces las campañas son creadas con este fin), la campaña ha comenzado ya a generar polémica. La mayoría de los comentarios hacia ella son críticias respecto a la frivolidad con la que se trata el tema. Algunos (que es querer verle tres pies al gato) incluso señalan que el morado de una de las modelos está hecho para que combine con el jersey que lleva puesto. Otros ven poco verosímil que una marca de moda, que fomenta la imagen de la mujer-objeto, ahora defienda estas causas.
LAS AGENCIAS DIVERSIFICAN SUS FUNCIONES
La agencia estadounidense Wexley School for Girls ha estado construyendo su base de un modo tradicional, con clientes tan conocidos como Microsoft o Nike. Pero quiere hacer otro tipo de cosas que no sean vender un tagline o una campaña viral , tal y como recoge Advertising Age.
Tras experimentar con varios sectores, Wexley ha hecho su primer contrato con “Miss Mobile”, un concurso de belleza que combina el tradicional estilo de Miss América basado en los jurados con el voto público del famoso “American Idol” (El Operación Triunfo estadounidense).
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JWT Argentina desarrolló nuevo comercial de televisión titulado “Heladera”
JWT Argentina desarrolló para la promoción 2007 de Halls, la marca de Cadbury Stani Adams, un nuevo comercial de televisión titulado “Heladera”.
La idea creativa del mismo trabaja sobre la rareza de los premios, dramatizando a través de un oso, su personaje principal, una mirada diferente sobre los típicos premios que existen en las promociones. El spot mantiene el tono fresco y divertido que utiliza usualmente la marca. Esta campaña también está amplificada en otros soportes, como vía pública y banners digitales.
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Grey Argentina, única agencia latinoamericana premiada en los D&AD Awards 2007
La agencia que lideran creativamente Pablo Gil y Sebastían Garín fue la única de Latinoamérica que recibió un Yellow Pencil en los D&AD Awards 2007 celebrados en Londres. El Yellow Pencil, el más reconocido premio mundial a la creatividad, les fue otorgado por su trabajo “Lona” para la Revista Playboy. El año ha sido muy fructífero en premios para Grey Argentina siendo galardonada en las competencias publicitarias más importantes: Cannes, Clio, El Sol, FIAP, Gramado, Eagle Awards, Londres y el Diente.
Tanto Sebastián Garín como Pablo Gil coinciden: “Cuando llegamos a Grey junto a Marcelo Delbarba nos propusimos convertirnos en una agencia creativa. Después de haber ganado en los festivales más difíciles e importantes y con esta coronación ante un jurado tan exigente como el de D&AD, estamos felices porque nos damos cuenta de que estamos siendo la agencia que pretendíamos. Logramos el cambio de mentalidad y ahora vamos por más”.
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McCann Erickson gana la cuenta de AA 2000
McCann Erickson, la agencia que dirigen Sergio Belgrano, Chavo D’Emilio y Papón Ricciarelli, obtuvo la cuenta de Aeropuertos Argentina 2000. Su misión estará focalizada en desarrollar soluciones comunicacionales para los nuevos productos de la empresa, a fin de afianzar un plan de expansión que tendrá a cada aeropuerto como un espacio abierto al viajero.
“La incorporación de AA2000 a nuestra cartera de clientes no sólo prestigia la trayectoria de McCann en el país, sino que además significa un nuevo paso de esta red dentro del mercado local”, sostuvo Sergio Belgrano. La responsabilidad general de la nueva cuenta estará a cargo de Ezequiel Arslanián, director de Grupo de Cuentas, y la coordinación general de Adriana Lopardo, directora de Cuentas.
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