Archive for the ‘Marketing’ Category:
Nielsen medirá el uso de los medios en los teléfonos móviles
La firma de medición de audiencias Nielsen anunció que comenzará a medir el consumo de medios en teléfonos móviles, con un nuevo servicio llamado Nielsen Wireless.
El servicio apunta a ayudar a los operadores inalámbricos, avisadores y empresas del entretenimiento a medir qué tipos de medios son populares en los teléfonos móviles, en momentos en que un creciente número de consumidores busca navegar en la web o ver vídeos en sus móviles.
Se espera que la publicidad y entretenimiento en los teléfonos móviles represente una de las fuentes de mayor crecimiento de los ingresos de las empresas de medios y telecomunicaciones en los próximos años debido a la entrada en Estados Unidos de mejores conexiones a Internet y de teléfonos equipados con tecnologías más sofisticadas.
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EL CONSUMIDOR FORMA PARTE DE LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING COMO SUJETO ACTIVO
A partir de la importancia que ha adquirido el consumidor en las estrategias de marketing se ha creado un nuevo concepto: Self Service Marketing. Es la nueva forma de hacer marketing colocando al consumidor en el centro de acción y la estrategia que a partir de ahora seguirán en MRM Worldwide. El principal detonador de este nuevo modelo son las nuevas tecnologías, especialmente intenet con la web 2.0. Gracias a estas nuevas herramientas, el consumidor es el que decide cómo quiere el producto y cuándo quiere recibir un impacto publicitario. En este nuevo escenario, a los anunciantes no les ha quedado otra opción que mantener una comunicación más directa con los consumidores y personalizar sus ofertas. Read more »
SONY PRETENDE INTRODUCIR EN LA PSP FUNCIONES DE TELEFONÍA MÓVIL
Han pasado cuatro años desde que una de las principales operadoras de Gran Bretaña, British Telecom, y el gigante japonés Sony establecieran una alianza “estratégica”. Según datos del periódico Expansión, ambas compañías tienen previsto ofrecer el resultado de esta unión con la inclusión dentro de la PSP, una de las últimas consolas de Sony, de funciones propias de la telefonía móvil.
Así, la nueva máquina contará con acceso inalámbrico a internet de banda ancha, posibilidad que hace que se puedan realizar llamadas y envíos de mensajes mediante la tecnología IP y, además, como característica diferenciadora, tendrá una pantalla que podrá girar 180 grados, para poder cambiar fácilmente de teléfono móvil a consola. La marca encargada de comercializar el producto será Sony Ericsson.
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GOOGLE ADQUIERE FEEDBURNER
Google ha anunciado que adquiere la empresa de distribución de RSS FeedBurner, por una suma que no ha sido revelada. Las compañías han descrito la operación como una combinación de empresas basadas en la distribución de información.
La adquisición permitirá a Google acceder a la red de 431.171 editores de FeedBurner, que se incorporarán a la red AdSense, con lo que los anunciantes tendrán más facilidades para acceder a blogs y feeds de noticias con su publicidad, según afirma Susan Wojcicki, vicepresidenta de gestión de producto de Google en la publicación especializada Clickz. Además, Google pretende integrar la tecnología de FeedBurner con sus herramientas.
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PHILIPS Y METRO INTERNACIONAL FIRMAN UN ACUERDO PARA LANZAR UNA CAMPAÑA GLOBAL DE MARCA
Metro Internacional ha firmado un acuerdo con el gigante tecnológico Philips para lanzar una campaña global de marca que ayudará a la compañía a dar a conocer los productos que bajo el slogan “Simplicity” ha desarrollado para la salud y el bienestar. La forma de difundir esta información será a través de una serie de contenidos editoriales patrocinados.
Para implementar esta acción Philips se apoyará en 23 ediciones diferentes de Metro en Reino Unido, Estados Unidos y Rusia, que acumulan más de 4,2 millones de lectores.
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La marca en un mundo interconectado
” InterconectadosLas nuevas tecnologías de Información y Comunicación están cada vez más presentes en la vida cotidiana de los jóvenes y adultos de nuestra sociedad.
Su uso, cada vez más masificado, está generando un importante cambio en la forma en que las personas se relacionan, sus hábitos de consumo y sus necesidades.
Es frecuente el envío de mensajes por SMS y MMS, la utilización del chat para comunicarnos y la participación en foros con el fin de conocer la opinión y experiencia de otros a la hora de tomar una decisión de compra.
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Benetton vuelve a sus polémicas campañas
Hace varios años que no lanzaban una campaña publicitaria, ahora han vuelto a hacerlo y de la forma en la que nos tenían acostumbrados: con polémica. La nueva campaña creada por McCann Erickson se une a la lucha contra la violencia de género. Como se puede ver en la imagen, en los impresos aparecen modelos con golpes en la cara y portanto la ropa de la última temporada de la marca.
Como suele pasar en estos casos (y muchas veces las campañas son creadas con este fin), la campaña ha comenzado ya a generar polémica. La mayoría de los comentarios hacia ella son críticias respecto a la frivolidad con la que se trata el tema. Algunos (que es querer verle tres pies al gato) incluso señalan que el morado de una de las modelos está hecho para que combine con el jersey que lleva puesto. Otros ven poco verosímil que una marca de moda, que fomenta la imagen de la mujer-objeto, ahora defienda estas causas.
LAS BASES DE DATOS, IMPRESCINDIBLES PARA EL MARKETING DE PRECISIÓN
Enviar el mensaje correcto a las personas correctas en el momento correcto por medio de canales adecuados depende fundamentalmente de una buena base de datos. El marketing de precisión tiene su origen en el correcto tratamiento de los datos, según explicó Antonio García Carmona, socio director de Penta Soft, en el seminario Marketing de Precisión organizado por Mailgráfica.
El marketing de precisión ayuda a los anunciantes a conseguir la fidelización de sus consumidores, a captar nuevos consumidores, a realizar ventas cruzadas y a elaborar análisis de predicción. Pero, ¿qué hacer cuando no se cuenta con una base de datos? Cuando se tiene que partir de cero, García Carmona recomienda acudir como fuente principal a la Encuesta Continua de Presupuestos Familiares (ECPF) y, si es posible, recurrir a otras fuentes, lo cual encuentra un poco más complicado debido a la normativa impuesta por la LOPD. Estos dos tipos de fuentes deben integrarse, analizarse y asociar los datos obtenidos a un ranking básico por propensión al gasto, a unas tipologías de rivalidad de marca y a marcas competidoras a nivel de sección censorial. Una vez hecho esto correspondería hacer un análisis de variables sociodemográficas y estudiar la proximidad entre marcas y los distintos segmentos obtenidos.
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