La acción llevada a cabo previo al inicio de la obra Cómico Stand Up del Paseo La Plaza obtuvo un Oro en la categoría Innovación en Espacios Públicos en el Ojo de Iberoamérica y un reciente Bronce en los premios CAMPRO como Mejor Campaña Promocional con Bajo Presupuesto.

Un actor mezclado con el público, gracias a una rutina cómica, hacía que todos levanten la mano y se sientan uno más de los protagonistas del comercial de “Levante la Mano” de Coca Light.


Para la segunda acción premiada, Coca-Cola hizo uso de un nuevo medio, las fachadas de casas de gente común; frentes que necesitaban un nuevo look. Así fue como B6 le encontró también El Lado Coca-Cola de la Ciudad.

Esta acción llegó al shortlist en Cannes Media Lions 2007y resultó ganadora de dos recientes premios CAMPRO: Plata en Mejor Campaña Promocional con Bajo Presupuesto, y Bronce como Mejor Uso de una Estrategia de Comunicación Innovadora.

Otras marcas que apuestan al advertainment de la mano de B6 son Renault, Pedigree, CTI Movil , Elite kids, Paco Rabanne, Carolina Herrera y el BBVA Banco Francés, entre otras.

Acerca de B6 Integrated Entertainment

B6 Integrated Entertainment ofrece a sus clientes un servicio único, basado en la creación de contenidos creativos inspirado en el espíritu y necesidades de las marcas.

Este año, el encuentro, además de presentar sus conferencias, exposiciones y muestras, festejará sus primeros 10 años inspirando, capacitando y reconociendo lo mejor de la industria creativa regional.

La inscripción para enviar trabajos para participar de El Ojo de Iberoamérica 2007 finaliza el 31 de julio. El material de gráfica, vía pública, radio, marketing directo, promo y de todos aquellos trabajos que no incluyen video, es ingresado directamente al sitio del festival, al tiempo que los comerciales y otros materiales audiovisuales pueden ser enviados a través de BeamTV, donde los participantes de El Ojo gozarán de un precio especial. Por ser un envío digital, además, este sistema permite reducir costos de courier, aduana y material virgen.


Acerca del Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica

El Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica es uno de los festivales más importantes y con mayor crecimiento en todo el mundo que tiene como objetivo contribuir a la construcción de una mirada latina de la publicidad, ayudar a la integración de la región así como apoyar y difundir el talento latino en el mundo.

El Ojo ve más allá. Abarca a la publicidad, el entretenimiento y la comunicación en sus más variadas formas. Es la combinación perfecta entre un premio que ve más allá de un aviso y reconoce el desempeño del año de los profesionales y sus empresas, un Ciclo de Conferencias que reúne a los mejores para que develen sus formas de pensar y hacer publicidad, y una serie de eventos culturales que propician un encuentro auténtico entre los creativos y ejecutivos de la región.

Desde su nacimiento en 1998, El Ojo no ha parado de crecer. En 2006 las inscripciones crecieron un 29% especto del año anterior, registrando más de 5300 piezas provenientes de 366 empresas de la industria.

Para mayor información www.elojodeiberoamerica.com

El spot dirigido por Federico Badía tiene una duración de 30 segundos, incluye el tema Hey now now, y continúa con la línea creativa del último comercial de la marca, DESTINOS.

MUNDO PEPSI muestra a Pergolini realizando actividades muy diversas, a través de las cuales se resaltan los distintos perfiles y estilos de vida del amplio espectro de consumidores de la bebida.


Bajo el slogan “La vida te da infinitas posibilidades” Pepsi presenta una acción en la que cada ganador puede elegir su premio dentro de las tapas naranjas de Pepsi Light y Pepsi Max.

Ficha técnicaAnunciante: Pepsico Bv.
Producto: Pepsi
Tema: Promo Mundo Pepsi
Versión / Duración: Aire 30″
Agencia: Promored
Director Creativo: Leonardo Baggieri
Equipo Creativo: Leonardo Baggieri / Demian Sarkin
Directora de cuentas: Sabrina Hauk
Producción por agencia: Sabrina Hauk
Productora: Cuatro Cabezas Films
Director: Federico Badia
Productor ejecutivo: Santiago Bonta
Director de fotografía: Marcelo Lavintman
Jefe de producción: Leandro Ricci

Fuentes del sector aseguran que dos agencias de WPP, aún no identificadas, han sido las convocadas por Ford para concursar por la cuenta creativa del lanzamiento del nuevo Focus. La idea de la compañía es dirigir el nuevo modelo cada vez más hacia el formato de automóviles pequeños y de menor costo de combustible. Un portavoz de la empresa ha explicado que están buscando “ideas nuevas para el Focus porque es el modelo con mayor potencial de crecimiento”. Los objetivos serán mantenerse como una buena opción para los jóvenes y satisfacer el deseo de los estadounidenses por coches más pequeños y de mayor ahorro.


Para el lanzamiento del Focus en 1999, JWT ideó una gran campaña publicitaria, incluyendo anuncios en vivo, toda una innovación por aquel entonces. La última campaña del coche se realizó en 2004, y en ella el coche aparecía el coche pidiendo a los consumidores que lo utilizaran. El año pasado, Ford sólo destinó tres millones de dólares a la publicidad de Focus.

Uno de los grandes ejemplos de cómo las tecnologías lo están cambiando todo es el concepto de marketing viral. La viralidad ha existido desde hace mucho tiempo, desde antes de que el mundo conociera internet. Peter Boland ejemplifica esto con el caso de los fabricantes de zapatos Hush Puppies. En 1993, la compañía estaba a punto de la quiebra, cuando de pronto, a unos diseñadores del Soho neoyorkino se les ocurre usar los zapatos en uno de sus desfiles. Los zapatos comienzan a ponerse de moda hasta convertirse en objeto de culto. ¿El resultado? Hush Puppies vende millones de zapatos y sus tiendas siguen abiertas en todo el mundo. “Lo que la tecnología ha aportado al fenómeno viral es que proporciona mejor segmentación, más personalización, más interactividad e inmediatez, más dinamismo, más participación, más democracia, más posibilidades de medición y mejor captación de datos”, explica Boland.


De los consumidores que generalmente usan internet, casi el 70% utiliza el messenger y casi l 70% lee blogs. Esta cifra, en China, asciende al 90%, mientras que en países como Reino Unidos apenas llega al 50%. “Asia está empujando, mientras Europa se estanca”, asegura el director de comunicación. Pero, ¿es siempre bueno para la marca el uso de estas tecnologías? Boland cree que no siempre, y como ejemplo pone la web vwsucks.com (Volkswagen apesta), una página creada por los consumidores disconformes con los coches de la marca alemana. “Esto no se puede evitar porque todas las marcas tienen problemas”, asegura, y pone como ejemplo español el de la operadora Jazztel, que debido al número de quejas vertidas por los usuarios en internet, el valor de la marca cayó en bolsa un 9%.

La era digital es una realidad. Las reglas del juego han cambiado. El consumidor quiere y espera poder participar. Las marcas tienen que aprender a dialogar y a “rendirse” ante la nueva democracia para poder sobrevivir en este nuevo contexto. Peter Boland concluye afirmando que, como siempre, las mejores estrategias se seguirán basando en insights sobre las preferencias y necesidades del consumidor.

Fuente: marketingdirecto.com

El Concurso de Jóvenes Creativos está concebido para dar un fuerte impulso a las carreras profesionales de los nuevos talentos que definirán el uso futuro de las imágenes en publicidad. Los miembros del equipo ganador son Juan Pablo Gaete, director de arte, y Michael Honeyman, redactor. Este año, el jurado seleccionó a dos equipos para compartir el segundo premio –Australia y Filipinas- y a Brasil como tercer clasificado.


“Estamos encantados de haber ganado el primer premio para Chile”, declaró Juan Pablo Gaete. “Nos decidimos por usar seis imágenes de Getty Images para crear el anuncio, en vez de usar demasiado texto. La ejecución final, habla por sí misma”, añadió.

BRONCE
***Brasil
- Leandro Montenegro Lourençào, Fallon
- Leandro Alvanes Cacioli, Contrapunto Espanha

Fuente: marketingdirecto.com

Darío Lanis, Presidente y Director General Creativo de CraveroLanis, estuvo presente en la ceremonia de entrega donde recibió los dos galardones.

Ambas piezas premiadas corresponden a la categoría Gráfica:

* Oro para “Camionero” de Bonafide, en la categoría Bebidas sin alcohol.

* Plata para “Motorhome” de Bonafide, categoría Bebidas sin alcohol.

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La campaña de Bonafide titulada “Sopapo” (que incluye “Camionero”, “Seguridad” y “Motorhome”) ya fue premiada en anteriores festivales, tanto en la Argentina como en el resto del mundo (D&AD Awards de Londres, FIAP, El Sol de San Sebastián de España –ORO y el Premio de la Prensa-, El Ojo de Iberoamérica y Diente, entre otras destacadas distinciones).

Perfil de Shakira
El talento de Shakira fue reconocido globalmente con el lanzamiento de su primer álbum en inglés “Laundry Service” en el 2001. El mismo vendió 13 millones de copias alrededor del mundo y estableció el nacimiento de la colombiana como líder del pop a nivel mundial. En el 2005, la cantante bilingüe y compositora recibió tres Billboard Music Awards incluyendo el mejor Álbum de Pop Latino del año, y en el 2006 el Premio al Mejor Álbum de Artista de Rock Alternativo en la Entrega Anual de los Grammys. Shakira cantó una versión especial del éxito “Hips Don´t Lie” frente a miles de espectadores impresionados antes de iniciar el juego de la final de la Copa del Mundo en el 2006 en Alemania y en la entrega de los Grammys 2007.

Acerca de Panasonic
Matsushita Electric Industrial Co., Ltd. fue fundada en el año 1918, tiene su sede central en la ciudad de Osaka, Japón.Hoy el Grupo Matsushita Electric Industrial Co., Ltd. es considerado el fabricante y distribuidor de productos de electrónica y electrodomésticos más importante del mundo. Sus productos son fabricados y comercializados bajo las marcas Panasonic (en todo el mundo) y National (en el mercado japonés de línea blanca y electrodomésticos). El Grupo cuenta con más de 334.000 empleados en los 5 continentes, y sus ventas anuales consolidadas superan los U$S 76.000 millones a través de más de 600 compañías afiliadas establecidas en más de 46 países en todo el mundo.Para mayor información sobre nuestros productos visite www.panasonic.com.ar

La ocasión la brindó la jornada “Mobile Marketing: el celular, la tercera pantalla. Inauguración de un nuevo nivel de intimidad en la relación entre marcas y consumidores”, realizada recientemente por la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) en el Auditorio de Telecom.

Consecuencia del constante crecimiento de la telefonía celular, es dable vislumbrar un auge de su uso como soporte publicitario. En este sentido, los coordinadores de la actividad, Pablo Rada (Unilever) y Martín Jones (L’Oréal) –ambos miembros de la Comisión de Medios de la CAA-, en la apertura del evento señalaron que “a través del tratamiento de estas temáticas de avanzada, la Cámara de Anunciantes pone al alcance de los integrantes del negocio publicitario, la información que contribuya a una mayor efectividad de sus estrategias de marketing”.


El mobile marketing es una actividad todavía nueva en Latinoamérica; la Mobile Marketing Association (MMA) la ha definido como el uso de sistemas inalámbricos para la introducción de contenidos y como vehículo de respuesta directa de un programa de marketing multimedia.

A diferencia de otros medios tradicionales (TV, gráfica o radio), una campaña a través del celular otorga una comunicación inmediata y focalizada, posibilita interactuar en tiempo real, corregir campañas y redireccionar presupuestos, según los resultados obtenidos.

La primera exposición estuvo a cargo de Agustín Ricci, gerente de Mobile Marketing de Cyclelogic y colaborador especial en la organización de la jornada. Hizo hincapié en que los contenidos de las estrategias de marketing en los aparatos deben ser “innovadores” y “útiles” para el consumidor.

Por su parte, Marcelo Mitroga, jefe de Contenidos de Movistar, advirtió: “Si el negocio no está bien encarado no tendremos beneficios”.

La necesidad de cuidar al cliente y no resultar intrusivos con el comercial fue mencionada por los delegados de las tres compañías, como una condición primordial de la nueva herramienta.

La empresa que decida invertir en esta actividad tendrá que demostrar que dispone de un aval explícito del usuario para recibir los anuncios, requisito conocido como “Opt in”.

Mitroga recomendó, además, que los mensajes utilizados sean sencillos y gratis.

Gustavo Saucedo, gerente de Nuevos Servicios de CTI Móvil, aconsejó a las marcas trabajar con integradores con experiencia para no poner en riesgo la dinámica del negocio e idear avisos creativos y autónomos, que se diferencien del entretenimiento (juegos, trivias, entre otros).

Otro punto compartido por los oradores fue la necesidad de definir estándares comunes para el afianzamiento del negocio. Por ejemplo, en el precio cobrado por los “bulks” o paquetes de mensajes, que las empresas adquieren con prioridad al lanzamiento de un concurso. El proceso llega al destinatario final a un precio aproximado de 0.50 centavos (más impuestos), dependiendo del tipo de campaña. El 20 por ciento de esa suma es lo que usualmente devuelven las operadoras a las marcas e integradores.

Entre los productos y servicios que actualmente ofrecen las firmas están el marketing directo, marketing de proximidad, concursos y promociones y portales o sitios web. Existen también algunas experiencias de campañas a través de la tecnología Bluetooth, pero son pocas, ya que es un recurso disponible sólo en un poco más del 20% del parque de equipos en el mercado.

Si bien los SMS acumulan el 90% de este tipo de anuncios, las tendencias indican que para el 2011 descenderá su utilización y en cambio aumentará la de WAP y TV Móvil, según los datos presentados por Ignacio Nores, gerente de Servicios de Valor Agregado de Personal.

Lo cierto es que en el país algunos anunciantes comenzaron a experimentar con la nueva herramienta, concientes del poder, ubicuidad y masividad del dispositivo; a fines de este año, los celulares en la Argentina tendrán una penetración del 90 por ciento, uno de los porcentajes más altos del mundo.

Así, encontramos múltiples ejemplos de grandes compañías de la red que se han hecho con empresas publicitarias: Google ha comprado DoubleClick, Yahoo! se ha hecho con Right Media, WPP ha apostado por Real Media y Microsoft ha adquirido aQuantive. Por esta última operación, la empresa de Bill Gates ha desembolsado nada más y nada menos que 6.000 millones de dólares.


Aunque parezca mentira, desde Microsoft no piensan que sea un precio excesivo. “La compra de aQuantive se enmarca dentro de una estrategia que dará resultados a largo plazo” justifica la compañía. Desde Antevenio, empresa de publicidad y marketing española, se comparte la opinión de Microsoft. “A mí no me parecen precios desorbitados. No tienen más remedio”, comenta el presidente de la compañía Joshua Novick.

Todo esto hace pensar que las compras de empresas publicitarias por parte de grandes multinacionales de la red no ha hecho más que comenzar.