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La CAA realizó la 1º jornada sobre Mobile Marketing en la Argentina.
Las tres principales operadoras de móviles del país, CTI Móvil, Movistar y Personal, expusieron acerca de la utilización del aparato como herramienta de marketing y coincidieron en que el principal requisito para su éxito es contar con el consentimiento explícito del cliente.
La ocasión la brindó la jornada “Mobile Marketing: el celular, la tercera pantalla. Inauguración de un nuevo nivel de intimidad en la relación entre marcas y consumidores”, realizada recientemente por la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) en el Auditorio de Telecom.
Consecuencia del constante crecimiento de la telefonía celular, es dable vislumbrar un auge de su uso como soporte publicitario. En este sentido, los coordinadores de la actividad, Pablo Rada (Unilever) y Martín Jones (L’Oréal) –ambos miembros de la Comisión de Medios de la CAA-, en la apertura del evento señalaron que “a través del tratamiento de estas temáticas de avanzada, la Cámara de Anunciantes pone al alcance de los integrantes del negocio publicitario, la información que contribuya a una mayor efectividad de sus estrategias de marketing”.
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LAS MULTINACIONALES DE INTERNET DISPARAN LA INVERSIÓN EN PUBLICIDAD ONLINE
No hay duda de que los banner, o ventanas publicitarias de internet, cada vez tienen más valor para las grandes empresas. Lo demuestra la inversión que han generado, de unos 21.500 millones de euros, sólo el año pasado. La puja es tan impresionante que incluso en una semana, se han llegado a gastar 7.500 millones en la búsqueda por poseer la mejor empresa publicitaria online, tal y como informa El país.
Así, encontramos múltiples ejemplos de grandes compañías de la red que se han hecho con empresas publicitarias: Google ha comprado DoubleClick, Yahoo! se ha hecho con Right Media, WPP ha apostado por Real Media y Microsoft ha adquirido aQuantive. Por esta última operación, la empresa de Bill Gates ha desembolsado nada más y nada menos que 6.000 millones de dólares.
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LAS CADENAS DE TV DE ESTADOS UNIDOS BUSCAN NUEVAS TÉCNICAS PUBLICITARIAS
Las televisiones de Estados Unidos se están llevando las manos a la cabeza. Y no es para menos. Según los últimos estudios, el 17% de los hogares estadounidenses tiene vídeos digitales grabadores y casi la mitad de los usuarios de entre 18 y 49 años ve programas grabados en horario de máxima audiencia. ¿Las consecuencias? Una alta pérdida de audiencia para la publicidad.
La preocupación es tal que Nielsen Media Reserach está ofreciendo informes con la audiencia sólo durante el periodo de anuncios. Por otro lado, muchas cadenas han optado por crear pequeñas mini series o historias por capítulos o hacer que los espectadores participen en los espacios televisivos (por ejemplo enviar un sms a cambio de sorteos) y en los que la respuesta correcta se dará al comienzo del siguiente bloque de anuncios.
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Nielsen medirá el uso de los medios en los teléfonos móviles
La firma de medición de audiencias Nielsen anunció que comenzará a medir el consumo de medios en teléfonos móviles, con un nuevo servicio llamado Nielsen Wireless.
El servicio apunta a ayudar a los operadores inalámbricos, avisadores y empresas del entretenimiento a medir qué tipos de medios son populares en los teléfonos móviles, en momentos en que un creciente número de consumidores busca navegar en la web o ver vídeos en sus móviles.
Se espera que la publicidad y entretenimiento en los teléfonos móviles represente una de las fuentes de mayor crecimiento de los ingresos de las empresas de medios y telecomunicaciones en los próximos años debido a la entrada en Estados Unidos de mejores conexiones a Internet y de teléfonos equipados con tecnologías más sofisticadas.
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PUBLICIDAD Y FINALES DEPORTIVAS
Que las finales de los grandes eventos deportivos son auténticos puntos de atracción de audiencias millonarias no es una novedad. De hecho, los dos acontecimientos que más espectadores reúnen en todo el mundo son, por un lado, la Superbowl estadounidense y, por otro, la Liga de Campeones europea.
Estas grandes audiencias deberían ser un dato muy positivo para con los anunciantes que se encargan de publicitar estos eventos pero existe un pequeño problema añadido. Dependiendo del resultado de esas finales, los beneficios serán más o menos abundantes. Los espectadores se decantan por ver o no el encuentro dependiendo de su evolución, y dicha evolución nunca se conoce de antemano.
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Benetton vuelve a sus polémicas campañas
Hace varios años que no lanzaban una campaña publicitaria, ahora han vuelto a hacerlo y de la forma en la que nos tenían acostumbrados: con polémica. La nueva campaña creada por McCann Erickson se une a la lucha contra la violencia de género. Como se puede ver en la imagen, en los impresos aparecen modelos con golpes en la cara y portanto la ropa de la última temporada de la marca.
Como suele pasar en estos casos (y muchas veces las campañas son creadas con este fin), la campaña ha comenzado ya a generar polémica. La mayoría de los comentarios hacia ella son críticias respecto a la frivolidad con la que se trata el tema. Algunos (que es querer verle tres pies al gato) incluso señalan que el morado de una de las modelos está hecho para que combine con el jersey que lleva puesto. Otros ven poco verosímil que una marca de moda, que fomenta la imagen de la mujer-objeto, ahora defienda estas causas.
Pepsi estrena el tema musical de su campaña en el nuevo en el cd de D-Mode
Pepsi presenta “Hey Now Now”, el tema musical de la nueva campaña publicitaria de la marca, que está en sintonía con las distintas experiencias y estilos de vida de los jóvenes de hoy. El hit pertenece al grupo “The Cloud Room”, una ascendente banda neoyorquina under, y forma parte del nuevo disco doble D-Mode Remix 2007.
The Cloud Room es un incipiente grupo neoyorquino under fundado por J (primera voz y guitarra) y Steven Milton (piano). Su nombre remite al último piso del edificio Chrysler ubicado en Nueva York en las décadas del 20 y 30 donde funcionaba “Cloud Club”, un bar ilegal usualmente llamado Cloud Room, el cual alguna vez el líder de la banda lo comparó con el paraíso.
JWT Argentina desarrolló nuevo comercial de televisión titulado “Heladera”
JWT Argentina desarrolló para la promoción 2007 de Halls, la marca de Cadbury Stani Adams, un nuevo comercial de televisión titulado “Heladera”.
La idea creativa del mismo trabaja sobre la rareza de los premios, dramatizando a través de un oso, su personaje principal, una mirada diferente sobre los típicos premios que existen en las promociones. El spot mantiene el tono fresco y divertido que utiliza usualmente la marca. Esta campaña también está amplificada en otros soportes, como vía pública y banners digitales.
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